热消息：点燃消费热情 IP跨界、文创赋能让古籍“生金”又圈粉

日前，商务部、国家发展改革委等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》的通知。

(资料图)

图书出版业迎来

新的机会增长点

从服务消费惠民到打造消费新场景，从知名IP跨界到培育消费新增长点。其中，打造一批商旅文体健融合的消费新场景，鼓励文博单位开放馆藏资源，与社会力量合作开发文创、数字产品，推动市场化方式举办的各类文化展览进商场、进社区、进公园，也为图书出版文化产业发展打开了思路。

今年，图书出版行业书市、书展等迎来了超高人气：2025上海书展共接待读者超38.2万人次，同比增长28.4%，2025羊城书展主会场共接待读者近70万人次。以图书出版为核心，出版业IP创造的市场活力和产业动能，成为新的机会增长点。

书香撑起“氛围感”

北京书市持续火爆

“我与地坛”北京书市正在举行。记者在现场看到，现场摩肩接踵，几乎没人能逛完后还空着手回家。逛的是地坛书市，买的是书，感受到的是“阅读+”的体验感和氛围感。

在古树下品读经典、邂逅好书，在红墙边听名家讲座、与书友畅谈。“旧书新知”专区人挤人，大家淘旧书淘得不亦乐乎。在北京地坛公园，今年的北京书市汇聚全国350余家出版发行与文旅单位，展销近50万种出版物和文化产品，几百家出版单位一眼望不到头，成了超火的阅读文化体验市集。

北京市今年共发放总额500万元的图书惠民券，遍布场内的服务台都可以领取优惠券，现场邮寄区可将图书便捷快递到家。同时，书市与多所知名高校联动，策划“北京书市进高校”等活动，高校师生购书优惠更多。

北京市委宣传部印刷发行处处长 李琨：只要读者在现场关注小程序即可领取。在提升读者逛展的体验服务方面，设置了多个休憩点，包括在快递、餐饮等方面都提供了很多人性化的服务。

从2012年到2024年，我国成年国民综合阅读率从76.3%上升至82.1%。全民阅读以“阅读+”串联起丰富的文化消费新生态。书市上也诞生了一些“新晋”网红：不少读者多次往返，一早排队，就为了买到“鲁迅同款毛背心”“文学包袱”等产品。

让古籍走进生活

国图文创馆北京首店启幕

19日，国图文创馆商业首店启幕。晦涩的古籍怎么转化成让大家愿意消费买单，甚至是爱不释手的产品？深埋在大家心中对中华优秀传统文化的认同和共鸣成了文化消费密码。

国图文创馆商业首店开业首日，集图书借阅、图书销售、文创展销、亲子阅读等多元业态于一体的店内，热闹非常。根植国家图书馆4500万册藏书和330多万件的古籍善本，依托于《永乐大典》《敦煌遗书》《赵城金藏》《四库全书》等四大专藏，让国图文创有着更深厚的文化气质。

北京国图创新文化服务有限公司总经理 张立朝：这款《永乐大典》的抱枕，形状像《永乐大典》的书形，辑结了《永乐大典》中记载的所有的好梦。我们又从《山海经》中辑录了一个“貘兽”，在《山海经》当中记载，它有吞食噩梦的功能。

“礼”贯穿了中国人的一生，出生礼、成婚礼、寿礼，国图文创“礼出东方”婚庆系列，依照结发相守、同牢共食、合卺而饮、连理同枝等古代婚礼中的习俗，制作成却扇、杯子、梳子等精美产品，受到了市场的欢迎。

张立朝：合卺杯的设计灵感来源于《礼记·昏义》，我们从典籍中找到了最早的合卺杯应该长什么样子。在文献中记载，古代的时候合卺杯就是瓢瓜，也就是现在的葫芦，把葫芦一分为二，生瓜喝酒很苦，寓意同甘共苦。喝完交杯酒以后需要把杯子对折，形成一个葫芦的样子，这就是合卺。杯子的价格不便宜，需要600多元，但已经销售了2万套。

以辛弃疾的词作为中秋主题产品文化灵感，把名家手稿和经典字句戴在身上，目前国图文创创造产值已过亿元。

读者 韩晗：我觉得国图文创最大的特色就是寓意特别好，其中包含了很多中国传统文化。

关键词： 书市 北京 消费 文化