记者实探：提价前老铺黄金部分门店已不见“排队潮”

尽管老铺黄金宣布将于8月25日提价，往年涨价前门店大排长龙、热门款“一货难求”的景象却并未重现。

(资料图片)

8月15日，老铺黄金宣布将在8月25日进行产品提价调整，虽然具体涨幅尚未公布，但依据以往惯例，业内预计幅度在7%至15%之间。

涨价是老铺黄金的“传统”，该品牌分别在2024年3月、2024年9月，2025年2月进行过三次涨价，每次调价前，都会提前预告，引来一波“排队潮”。

然而，与前几轮涨价形成反差的是，这一次的市场反应明显趋于冷静。

（8月22日上午10:10的老铺黄金深圳万象城店/第一财经记者摄）

距离涨价还有最后3天，8月22日上午10点，第一财经记者走访了位于深圳市罗湖区的老铺黄金深圳万象城店。这一门店为深圳市优惠力度较大的店铺，享受满1000元减50元活动，同时购买可多倍返商场积分。

（老铺黄金门店优惠/第一财经记者摄）

门店店员称，该店铺的最早营业时间为10点，但直到10点10分，该店铺门口并无人排队，店内也暂无客户。第一财经记者在此处停留约半小时，店内陆续来了2～3名顾客，完全无需排队。

（店内开始陆续迎来一些新客/第一财经记者摄）

门店店员告诉记者，工作日一般在11点后会陆续开始排队。当日11点30分，第一财经记者在现场注意到，店内虽有多名顾客，但依然无需排队。

与此同时，那些热门款也不再“缺货”。上述店员告诉记者，涨价通知出来后，客流量有所增加，不过目前黄金饰品仍库存比较齐全，目前仅有九铃手镯等少数款缺货。往常拿不到的“尖儿货”现在可以优惠入手、当场提货。

市场热度减退也反映在股价上。8月21日上午，老铺黄金举办中期业绩会，净利润同比增长251%至123.5亿元。但股价却短期跳水，盘中一度跌超8%。当日报收751港元/股，下跌3.96%。8月22日，截至发稿前，老铺黄金再次下跌1.66%至738港元/股。拉长时间看，7月8日至今，老铺黄金已累计下跌接近30%。

尽管被冠以“黄金界爱马仕”之称并以奢侈品定位成功出圈，老铺黄金的股价和市场热度却始终与金价走势深度绑定。

（老铺黄金股价与伦敦金现走势高度吻合图片来源：wind）

第一财经记者注意到，该品牌此前出现的抢购潮与股价飙升，正对应着黄金价格的上行周期。

Wind数据显示，自2023年10月起，伦敦金现从1810美元/盎司一路涨至2024年4月的3500美元/盎司，涨幅超93%。

同期，老铺黄金的股价持续狂飙，2024年上市至7月中旬，股价涨幅接近1600%。营收也连续大幅增长。2023年、2024年、2025年上半年，老铺黄金的营业收入分别为31.8亿元、85.06亿元、123.54亿元，分别同比增长145.67%、167.51%、250.95%。

但近期，金价陷入震荡。4月中旬伦敦金先冲击3500美元/盎司的高点后，开始迅速回落至3300美元/盎司附近长期徘徊。8月21日，伦敦金现一度“失守” 3300美元/盎司“关口”。

老铺黄金的持续上涨的股价、提价前的“排队潮”似乎也随着黄金的热度一并消退。

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